Ads Report: 实时查看每个渠道的真实广告投放效果
你有没有发现，Facebook 虽然提供了Ads Manager工具，但还是会有以下问题困扰你：
- 数据延迟--在Ads Manager中的转化数据一般会延迟至少3小时，甚至24时以上。使得你在评估哪个广告需要关闭，哪个广告需要增加预算等决策时显得十分困难。往往需要次日才看到每个广告的效果，但效果差的广告却因为没有及时关闭而造成预算的浪费。
- 归因不准--你可能在Shopify后台看到昨天有10笔订单，而你有2个Campaign（Campaign A和Campaign B），Facebook将其中8个订单转化算给了Campaign B，导致你认为Campaign A的效果不好而将其暂停。但实际上，这8笔订单客户都点击过Campaign A，最后点击Campaign B才完成了购买。那我们能客观的认为Campaign A效果不好吗？可能一个错误的归因影响了你的决策，导致广告效果越来越差。
那么，Ads Report该如何正确使用来解决这些问题的呢？
完整设置需要 4个基本步骤：
连接你的营销渠道
选择用于当前站点投放的广告账户
时区切换
添加UTM跟踪参数
好吧，让我们来分解一下。
在APP页面右上角点击"Integrations"，找到Facebook Ads，点击"Connect"按钮，根据后续指引完成Facebook账号授权。
点击页面左侧菜单"Website Settings"，切换到"Ad Accounts"，点击"Link Ad Account"按钮，点击"Facebook Ads"。
请勾选用于您当前站点广告投放的所有广告账号（非当前站点广告投放的广告账号不要勾选），再点击右下角的"Link To Store"按钮。
为了在查看报告时能够更好的和Ads Manager的统计数据进行比对，建议时区应该与Facebook 广告账户的时区保持一致。
点击页面左侧菜单"Website Settings"，切换到"Basic Settings"，选择合适的时区后点击"Save Changes" 按钮。
点击页面左侧菜单"URL Builder"。在这里，我们提供了各种渠道的UTM跟踪参数，当您新建广告时，将UTM跟踪参数添加在"URL Parameters"中（ 如何添加？ ）。
对于正在投放中的广告，但没有添加过UTM跟踪参数，或者不符合规范，该如何处理？
OmniTrack会检测您广告是否符合我们的UTM参数规范，因为不符合的情况下，我们无法正确做出分析，那么最终统计的结果可能是错误的。检测结果会在Ads Report页面顶部提示，您可以点击"View Deatails"后查看检测报告。
对于此类广告，我们不建议使用我们推荐的UTM跟踪参数去修改你的广告。因为这会导致广告重新进入Learning Phase。所以，此类广告只能等待您将它关闭。
有时候，Facebook账户授权可能会失效，请在看到提示后点击"Reauthorize"重新授权即可。
至此，Ads Report使用的基础设置已经全部完成！
- Attribution Model：提供First Click和Last Click 两种归因模型，不再客观的认为最后一次点击的广告才是贡献最大的。
- Ad Account：可以查看所有或者单个广告账号的归因报告。
- 点击某个Campaign名称后，可以查看该Campaign对应的Adset层级的数据。操作方式和Ads Manager相似。
- 点击带有OmniTrack logo的Conversions中带有下划线的数据时将弹出弹窗，弹窗中会显示对应的Shopify订单号。
- 添加指标：报表展示的指标只有部分指标，你可以添加更多指标。
最后：
Ads Report是根据UTM跟踪参数来记录用户在点击Facebook广告后访问网站上的行为轨迹的，所有统计的结果都是和广告点击有关。虽然Ads Report统计的转化数据可能与Facebook还会有差异，这是不可避免的，但Ads Report统计的数据却是真实的。
根据客户使用的实际反馈：OmniTrack统计的数据比GA和Shopify的统计报告更准确且更及时。而Facebook的Ads Manager统计的转化数据存在虚高的问题（ROAS和转化虚高）。
如果您有任何疑问，请随时联系我们的客户服务团队。
- 数据延迟--在Ads Manager中的转化数据一般会延迟至少3小时，甚至24时以上。使得你在评估哪个广告需要关闭，哪个广告需要增加预算等决策时显得十分困难。往往需要次日才看到每个广告的效果，但效果差的广告却因为没有及时关闭而造成预算的浪费。
- 归因不准--你可能在Shopify后台看到昨天有10笔订单，而你有2个Campaign（Campaign A和Campaign B），Facebook将其中8个订单转化算给了Campaign B，导致你认为Campaign A的效果不好而将其暂停。但实际上，这8笔订单客户都点击过Campaign A，最后点击Campaign B才完成了购买。那我们能客观的认为Campaign A效果不好吗？可能一个错误的归因影响了你的决策，导致广告效果越来越差。
那么，Ads Report该如何正确使用来解决这些问题的呢？
完整设置需要 4个基本步骤：
连接你的营销渠道
选择用于当前站点投放的广告账户
时区切换
添加UTM跟踪参数
好吧，让我们来分解一下。
1. 连接你的营销渠道
在APP页面右上角点击"Integrations"，找到Facebook Ads，点击"Connect"按钮，根据后续指引完成Facebook账号授权。
2. 选择用于当前站点投放的广告账户
点击页面左侧菜单"Website Settings"，切换到"Ad Accounts"，点击"Link Ad Account"按钮，点击"Facebook Ads"。
请勾选用于您当前站点广告投放的所有广告账号（非当前站点广告投放的广告账号不要勾选），再点击右下角的"Link To Store"按钮。
3. 时区切换
为了在查看报告时能够更好的和Ads Manager的统计数据进行比对，建议时区应该与Facebook 广告账户的时区保持一致。
点击页面左侧菜单"Website Settings"，切换到"Basic Settings"，选择合适的时区后点击"Save Changes" 按钮。
4. 添加UTM跟踪参数
点击页面左侧菜单"URL Builder"。在这里，我们提供了各种渠道的UTM跟踪参数，当您新建广告时，将UTM跟踪参数添加在"URL Parameters"中（ 如何添加？ ）。
对于正在投放中的广告，但没有添加过UTM跟踪参数，或者不符合规范，该如何处理？
OmniTrack会检测您广告是否符合我们的UTM参数规范，因为不符合的情况下，我们无法正确做出分析，那么最终统计的结果可能是错误的。检测结果会在Ads Report页面顶部提示，您可以点击"View Deatails"后查看检测报告。
对于此类广告，我们不建议使用我们推荐的UTM跟踪参数去修改你的广告。因为这会导致广告重新进入Learning Phase。所以，此类广告只能等待您将它关闭。
有时候，Facebook账户授权可能会失效，请在看到提示后点击"Reauthorize"重新授权即可。
至此，Ads Report使用的基础设置已经全部完成！
Ads Report功能使用说明：
- Attribution Model：提供First Click和Last Click 两种归因模型，不再客观的认为最后一次点击的广告才是贡献最大的。
- Ad Account：可以查看所有或者单个广告账号的归因报告。
- 点击某个Campaign名称后，可以查看该Campaign对应的Adset层级的数据。操作方式和Ads Manager相似。
- 点击带有OmniTrack logo的Conversions中带有下划线的数据时将弹出弹窗，弹窗中会显示对应的Shopify订单号。
- 添加指标：报表展示的指标只有部分指标，你可以添加更多指标。
最后：
Ads Report是根据UTM跟踪参数来记录用户在点击Facebook广告后访问网站上的行为轨迹的，所有统计的结果都是和广告点击有关。虽然Ads Report统计的转化数据可能与Facebook还会有差异，这是不可避免的，但Ads Report统计的数据却是真实的。
根据客户使用的实际反馈：OmniTrack统计的数据比GA和Shopify的统计报告更准确且更及时。而Facebook的Ads Manager统计的转化数据存在虚高的问题（ROAS和转化虚高）。
如果您有任何疑问，请随时联系我们的客户服务团队。
更新于： 17/04/2024
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