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Ads Report: 实时查看每个渠道的真实广告投放效果

你有没有发现,Facebook 虽然提供了Ads Manager工具,但还是会有以下问题困扰你:

- 数据延迟--在Ads Manager中的转化数据一般会延迟至少3小时,甚至24时以上。使得你在评估哪个广告需要关闭,哪个广告需要增加预算等决策时显得十分困难。往往需要次日才看到每个广告的效果,但效果差的广告却因为没有及时关闭而造成预算的浪费。

- 归因不准--你可能在Shopify后台看到昨天有10笔订单,而你有2个Campaign(Campaign A和Campaign B),Facebook将其中8个订单转化算给了Campaign B,导致你认为Campaign A的效果不好而将其暂停。但实际上,这8笔订单客户都点击过Campaign A,最后点击Campaign B才完成了购买。那我们能客观的认为Campaign A效果不好吗?可能一个错误的归因影响了你的决策,导致广告效果越来越差。

那么,Ads Report该如何正确使用来解决这些问题的呢?

完整设置需要 4个基本步骤:
连接你的营销渠道
选择用于当前站点投放的广告账户
时区切换
添加UTM跟踪参数

好吧,让我们来分解一下。

1. 连接你的营销渠道

在APP页面右上角点击"Integrations",找到Facebook Ads,点击"Connect"按钮,根据后续指引完成Facebook账号授权。




2. 选择用于当前站点投放的广告账户

点击页面左侧菜单"Website Settings",切换到"Ad Accounts",点击"Link Ad Account"按钮,点击"Facebook Ads"。



请勾选用于您当前站点广告投放的所有广告账号(非当前站点广告投放的广告账号不要勾选),再点击右下角的"Link To Store"按钮。



3. 时区切换

为了在查看报告时能够更好的和Ads Manager的统计数据进行比对,建议时区应该与Facebook 广告账户的时区保持一致。
点击页面左侧菜单"Website Settings",切换到"Basic Settings",选择合适的时区后点击"Save Changes" 按钮。



4. 添加UTM跟踪参数

点击页面左侧菜单"URL Builder"。在这里,我们提供了各种渠道的UTM跟踪参数,当您新建广告时,将UTM跟踪参数添加在"URL Parameters"中( 如何添加? )。



对于正在投放中的广告,但没有添加过UTM跟踪参数,或者不符合规范,该如何处理?
OmniTrack会检测您广告是否符合我们的UTM参数规范,因为不符合的情况下,我们无法正确做出分析,那么最终统计的结果可能是错误的。检测结果会在Ads Report页面顶部提示,您可以点击"View Deatails"后查看检测报告。
对于此类广告,我们不建议使用我们推荐的UTM跟踪参数去修改你的广告。因为这会导致广告重新进入Learning Phase。所以,此类广告只能等待您将它关闭。
有时候,Facebook账户授权可能会失效,请在看到提示后点击"Reauthorize"重新授权即可。




至此,Ads Report使用的基础设置已经全部完成!

Ads Report功能使用说明:

- Attribution Model:提供First Click和Last Click 两种归因模型,不再客观的认为最后一次点击的广告才是贡献最大的。
- Ad Account:可以查看所有或者单个广告账号的归因报告。
- 点击某个Campaign名称后,可以查看该Campaign对应的Adset层级的数据。操作方式和Ads Manager相似。
- 点击带有OmniTrack logo的Conversions中带有下划线的数据时将弹出弹窗,弹窗中会显示对应的Shopify订单号。




- 添加指标:报表展示的指标只有部分指标,你可以添加更多指标。



最后:
Ads Report是根据UTM跟踪参数来记录用户在点击Facebook广告后访问网站上的行为轨迹的,所有统计的结果都是和广告点击有关。虽然Ads Report统计的转化数据可能与Facebook还会有差异,这是不可避免的,但Ads Report统计的数据却是真实的。
根据客户使用的实际反馈:OmniTrack统计的数据比GA和Shopify的统计报告更准确且更及时。而Facebook的Ads Manager统计的转化数据存在虚高的问题(ROAS和转化虚高)。
如果您有任何疑问,请随时联系我们的客户服务团队。

更新于: 26/12/2023

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