准确的转化数据是广告系统自动学习和优化的基础。Meta等广告平台通过分析您回传的用户行为数据不断学习——了解哪些人对您的产品感兴趣，哪些人最终会完成购买。这种学习直接决定了系统如何为您寻找更多潜在客户。如果数据不完整，系统的学习就会产生偏差，就像拼图缺少了关键碎片，最终导致广告投放效率降低，效果变差。

什么是订单回传率？

简单来说，这个指标说明了您店铺（如Shopify）的实际订单中，有多少比例被Meta广告系统成功接收。

• 分子（发送给Meta的数据）：通过Meta Pixel追踪到的购买事件
• 分母（实际订单）：您Shopify店铺的真实订单数量

95%的回传率意味着每100个真实顾客中，有5个对Meta系统是“丢失了”的。这些缺失的数据会妨碍你的广告投放，具体为

1. 转化归因失真： Meta无法将广告点击与后续转化正确关联，低估了某些广告的真实效果。
2. 机器学习偏差： 系统基于不完整的数据进行学习，可能错误地优化投放方向，导致寻找潜在客户的效率降低。
3. 预算分配不优： 由于低估了某些广告或受众的表现，可能导致预算未被分配给真正高效的选择。

当系统无法看到完整的客户画像时，可能会错过重要的规律。例如，如果某个特定地区的购买数据缺失，系统可能无法识别该地区的高购买意向，从而减少对该地区用户的广告展示。

如果订单回传率低于100%该做什么？

在使用Convbox Tracking进行Meta Pixel事件追踪后，这个数字应该达到100%，因为Convbox提供稳定的服务器到服务器追踪能力，确保“一单也不丢失”。如果您的订单回传率低于100%，建议检查这几个方面：

1. 检查Pixel是否被多个网站共享或关联了多个广告账户
2. 确保授权给Convbox的Facebook账户具有该Pixel的必要权限

如果以上情况都不存在且问题持续，请联系Convbox支持团队进行深入排查。

什么是点击到达率？

这个指标衡量用户点击广告后，有多少次成功进入了您的落地页。我们直接比较你的Meta广告报告中获取广告点击次数和落地页浏览次数 相除来计算到达率。

正常水平是多少？

由于网络延迟、用户中途离开等技术原因，这个指标通常不会达到100%。健康的行业水平通常在80%-90%之间，具体取决于您的行业、目标地区和用户设备类型。

这个指标有什么用？

这可能是判断您广告数据是否存在“事件丢失”的最简单指标。大多数情况下，用户实际到达网站的比例并不低，但如果您在Meta报告中看到较低的到达率，往往意味着事件回传存在问题——如果落地页浏览事件未能成功发送，Meta就会认为“用户没有成功访问您的网站”。这些用户可能被系统误判为低质量流量，影响后续的广告优化。

使用Convbox Tracking后就能够解决事件回传问题，让您在Meta报告中看到反映真实情况的、正常的点击到达率。

如果我的点击到达率持续低于行业水平或下降，应该做什么？

如果在使用Convbox Tracking后，该比率仍然持续偏低（例如低于80%），这可能表明您的网站存在需要优化的基础技术问题，例如：

页面在移动设备上加载是否过慢？

在某些浏览器上是否存在脚本错误或布局问题？

广告链接是否正确指向了有效的落地页？

以及其他如CDN、域名配置等基础技术问题。

良好的点击到达率意味着您的广告确实将用户带到了网站，并且Meta系统准确记录了每一次访问。这为广告算法的学习和优化提供了坚实的基础。

更新于： 30/01/2026