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# 规范各渠道的流量参数UTM

# Convbox连接跟踪参数（UTM）设置指南

#### 为什么需要正确设置链接跟踪参数？

跟踪参数是添加到URL末尾（问号"?"之后）的一小段代码。Convbox 主要依靠这些参数来追踪流量来源和广告活动效果。正确设置参数是获得全面、准确数据分析的基础。
* 帮助Convbox更准确识别你的流量来源
* 部分渠道支持了广告级别（ad id）的参数后，能够Ads报告中下钻到广告层级报告。

# 参数模板与设置指南

##### Facebook 广告

如何设置：
将以下参数模板复制并粘贴到创建 Facebook 广告时的“跟踪 - URL 参数”字段中，或直接附加在您已有的任何参数之后。

* 完整版 (推荐):
```
ot_source=facebook&ot_medium=paidads&ot_cam={{campaign.id}}&ot_camn={{campaign.name}}&ot_grp={{adset.id}}&ot_grpn={{adset.name}}&ot_ad={{ad.id}}&ot_adn={{ad.name}}&ot_subch={{site_source_name}}&ot_pl={{placement}}
```
* 精简版:
```
ot_source=facebook&ot_medium=paidads&ot_ad={{ad.id}}
```
版本区别：
* 完整版：提供广告系列、广告组、广告层级等详细报告。并且在渠道数据有异常时，方便定位异常流量的根源。
* 精简版：仅提供渠道层级报告。

| 提如果您已绑定了Facebook广告账户，即使使用精简版也能获取详细数据。
 

|| ⚠️ 不建议编辑正在投放的广告，以免重新触发学习阶段。请仅在新广告中使用此参数。

##### Google 广告

如何设置：
将以下参数模板复制并粘贴到您的 Google Ads 账户或 MCC 的“管理员 - 账户设置 - 跟踪 - 跟踪模板”中。此账户级设置将应用于所有广告。

模板：
`{lpurl}?ot_source=google&ot_medium=paidads&ot_cam={campaignid}&ot_grp={adgroupid}&ot_ad={creative}`

###### Q1: 在 Google Ads 中设置了账户级跟踪模板，但某些广告系列已有自己的跟踪设置，会怎样？

Google Ads 的规则是：更具体的设置会覆盖更通用的设置（优先级：关键词 > 广告 > 广告组 > 广告系列 > 账户）。这意味着，如果您在广告系列层级设置了跟踪模板，账户级的设置对该广告系列将无效。您需要在这些特定的广告系列、广告组或广告中手动设置 Convbox 参数。

###### Q2: 如何正确区分 Google 购物广告和免费商品 listings 的流量？

建议按以下方式设置 GMC (Google Merchant Center) Feed 中的字段：
* link：包含用于标识免费 listings 流量的 UTM 参数的原始 URL。
* ads_redirect：仅设置为原始URL（不含参数）。广告被点击时，Google Ads 会附加其跟踪参数。
* canonical link：设置为原始URL，以利于SEO。

###### Q3：我已经按要求设置了账户级的跟踪模板，但为什么仍有部分流量没有正确附加跟踪参数？

这可能是因为您的一些广告系列（例如“发现广告”或“需求生成广告”）正在 Google 展示广告网络 (GDN) 上投放。该网络包含了来自 Google 外部媒体的流量。
投放在 GDN 上的广告需要经过单独的审核流程。因此，即使您更新了账户层级的跟踪模板，那些投放到外部媒体的广告可能仍在运行更新前已审核通过的旧版本。
您可以等待 Google 自动重新审核这些广告（这可能耗时数周），或者直接为这些受影响的广告单独设置跟踪模板，以此手动触发广告重新审核。

##### TikTok 广告

使用以下模板作为您的 TikTok 广告跟踪参数。
`?ot_source=tiktok&ot_medium=paidads&ot_cam=__CAMPAIGN_ID__&ot_camn=__CAMPAIGN_NAME__&ot_grp=__AID__&ot_grpn=__AID_NAME__&ot_ad=__CID__`

##### Bing 广告

将提供的参数复制到新 Bing 广告的“目标 URL”字段中。
`{lpurl}?ot_source=bing&ot_medium=paidads&ot_cam={CampaignId}&ot_camn={Campaign}&ot_grp={AdGroupId}&ot_grpn={AdGroup}&ot_ad={AdId}&ot_target={TargetId}&ot_subch={Network}&ot_kw={Keyword}`

##### Snapchat 广告

使用以下模板作为您的 Snapchat 广告跟踪参数。
`?ot_source=snapchat&ot_medium=paidads&ot_cam={{campaign.id}}&ot_camn={{campaign.name}}&ot_grp={{adSet.id}}&ot_grpn={{adSet.name}}&ot_ad={{ad.id}}`

##### Pinterest 广告

使用以下模板作为您的 Pinterest 广告跟踪参数。
`?ot_source=pinterest&ot_medium=paidads&ot_cam={campaignid}&ot_camn={campaign_name}&ot_grp={adgroupid}&ot_grpn={ad_group_name}&ot_ad={adid}`

##### Criteo

将以下参数粘贴到 Criteo 广告设置的“Ad Tracking - Suffixes”字段中。
`?ot_source=criteo&ot_medium=paidads&ot_cam={{criteo_campaign_id}}&ot_grp={{adsetid}}&ot_ad={{adid}}`

注意： Criteo 目前不支持‘campaign name’宏，如果您想在报告中看到广告系列名称，可以手动替换这些参数：
`ot_camn=在此替换特定criteo广告系列名称&ot_grpn=在此替换特定criteo广告组名称&ot_adn=在此替换特定criteo广告名称`

##### 社交媒体与红人流量

对于在社交媒体和社群上运行的非广告活动，请使用 Convbox 的 URL Builder 工具生成跟踪链接。这有助于在区分来自同一媒体（如 Facebook、Pinterest、TikTok）的付费广告的同时，追踪活动流量。
示例：
* Facebook 自然帖子: `ot_source=facebook&ot_medium=social&ot_cam=您的活动名称`
* Facebook 红人帖子: `ot_source=facebook&ot_medium=influencers&ot_cam=活动名称&ot_term=红人名称`

| 建议先生成带参数的完整链接，然后使用短链接服务缩短它，以保持帖子美观。

#### 常见问题解答 (FAQ)

##### Q1: 我希望兼容Convbox的参数模板，同时想保留我原来的在用参数，怎么办？

无需更改现有框架！只需将 Convbox 提供的各渠道模板参数（如Facebook的 `ot_source=facebook&ot_medium=paidads&ot_ad={{ad.id}}`）直接附加在您已有的所有参数之后即可。
示例：
原有参数：`utm_source=fbads&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=Spring_Promotion`
附加后：`utm_source=fbads&utm_medium=paidsocial&utm_campaign=Spring_Promotion&ot_source=facebook&ot_medium=paidads&ot_ad={{ad.id}}`

##### Q2: 我已经有自己的 UTM 参数框架并且不想修改，怎么办？
我们能够识别绝大多数广告主的UTM框架，具体可以参考【Convbox已支持识别的链接参数】看你团队在用的参数是否已支持。如果未在已支持的参数中，你也可以使用【Traffic Rule】功能来识别和分类这些流量。