Creative Compass是一款创意分析产品，共有三个模块，分别为Dashboard、Scoreboard和Trends。

一、Dashboard

1.1 使用场景

第一个模块是Dashboard。可以帮助您按照您自己的策略逻辑去分析素材数据。

以下是使用场景示例：

1. 您的素材分别来自公司内部的创意部门、外部KOL、以及互联网上用户自发生成的内容，你想要知道这3者谁的ROAS更高
2. 您的视频存在有字幕和无字幕两种版本，您想知道有无字幕对于观众的观看效果有什么影响，影响的比例是多少
3. 您的素材内容分别为开箱视频、客厅使用展示、卧室使用展示，您想知道不同的场景谁的转化率更高
4. 您的素材设计风格分别为亮色系和暗色系，您想要知道这两种风格对最终的ROAS的影响是什么
5. 您的素材来自不同的红人账号，您想知道哪个红人的转化率最高，ROAS最高

如果您有以上类似的分析场景，那么您可以分别为您的素材或广告打上Inhouse、KOL、UGC、有字幕、无字幕...的标签，并选中他们进行对比。

1.2 功能介绍

下面我们来看看具体的步骤：

步骤1：打标签

1）从名称中提取标签

如果您在素材名称/广告名称/广告组名称/广告系列名称中曾经标注过素材来源、设计风格等，那么您可以直接从名称中提取标签
比如您有一些广告

"image_16x9_iphone14_pink_Inhouse"
"image_16x9_iphone14_white_UGC",
"image_16x9_iphone14_white_KOL"

您想要对比Inhouse、UGC、KOL的数据，您可以分别创建3个标签

"Ad Name contains Inhouse"
"Ad Name contains UGC"
"Ad Name contains KOL"

创建标签的入口如界面所示，点击后Compare by后将会出现侧拉，在侧拉中直接输入"Inhouse"，并选择"Ad Name contains Inhouse"即可完成标签创建。

2）手动打标签

如果您之前未在素材名称/广告名称/广告组名称/广告系列名称中标注过素材来源、设计风格等，那么您可以使用手动打标签的功能。该功能位于Scoreboard模块中的素材列表，点击Tagging按钮，即可出现手动打标签的功能

常见问题：

广告命名混乱该如何提取标签？

标签是否可以批量创建？

多个站点共用一套标签，能否直接复制？

Creative Compass当前使用的归因窗口径是什么？

Creative Compass当前使用的货币单位是什么？

步骤2：分析数据

在侧拉中选中您想要分析的标签，即可进行数据分析

选择柱状图，您可以查看标签在时间范围内的整体数据对比，同时系统还提供CTR、ROAS等指标的Facebook渠道的店铺平均值供您参考。

选择趋势图，您可以查看各标签在时间上的趋势，同时系统还提供CTR、ROAS等指标的Facebook渠道的店铺平均值供您参考。

二、Scoreboard

2.1 使用场景

第二个模块是Scoreboard，可以帮助您定位到具体素材的表现。

以下是使用场景示例：

1. 您想要快捷地找到特定格式、比例的素材并按照素材投放效果进行排序，方便您的团队进行素材复盘
2. 您在素材复盘过程中想要给具有某个特点的优质素材打标签，方便设计师下次直接筛选标签进行参考
3. 您想要快速找到某个商品下效果差又花了很多钱的素材，然后快速暂停以节省预算
4. 您想要快速找到某个商品下效果又好又持久的素材，然后总结这些素材的特点以便于不断迭代素材
5. 您在Dashboard分析完标签，发现某个标签效果特别好，想要进一步下钻，看一看这个标签下的素材的具体情况

如果您有如上类似需求，那么您可以使用Scoreboard模块进行分析。

2.2 功能介绍

下面我们来看看功能详情：

系统支持多种筛选，包含系统自动识别的创意类型、素材格式等，也支持您使用自定义的标签进行筛选。同时您还可以使用指标筛选过滤掉您不希望纳入分析的素材。该筛选不仅将会对象限图中的素材个数产生作用，同时也会对素材图中的数据产生作用，比如您有一个素材A同时在一个被打了US标签的广告系列和一个被打了AU标签的广告系列中投放，当您筛选US标签时，象限图中仅展现该素材在US的投放数据。

象限图支持您按照CTR * Spend、Roas * Spend查看数据，下图为ROAS * Spend的效果示例。

当您的素材在象限图的左上角时，意味着您的素材ROAS高但是Spend不足，应当扩量
当您的素材在象限图的右上角时，意味着您的素材ROAS高且花费高，属于核心贡献者
当您的素材在象限图的左下角时，意味着您的素材ROAS低但花费少，需要优化ROAS或再观察一下
当您的素材在象限图的右下角时，意味着您的素材ROAS低但是花费多，需要立即暂停

最下方则为具体的素材列表，您可以根据您的需求按照不同的指标从高到低或从低到高排序

常见问题：

为什么有的素材在Scoreboard中无法找到？

复制广告之后同一个素材会显示成多个吗？

三、Trends

3.1 使用场景

第三个模块为Trends，在这里，您可以查看您的素材趋势，判断您的素材是在变好还是变坏，效果是否在衰减，以便于您决定是否需要更换素材或更改广告策略去维持效果。
举例：如果您发现某个素材的效果每周都衰减20%以上，那您需要考虑是否是由于创意疲劳导致的，可以尝试更新素材版本，如更新封面图、扩展受众，避免在过窄受众上设置过高预算，按照受众规模合理分配预算，使用动态创意优化，及时暂停此类广告等手段去改善素材效果。

3.2 功能介绍

上方为趋势图，支持您选择多个素材及指标进行趋势对比。

右上角点击筛选按钮后进入侧拉，支持多种筛选，包含系统自动识别的创意类型、素材格式等，也支持您使用自定义的标签进行筛选。同时您还可以使用指标筛选过滤掉您不希望纳入分析的素材。该筛选不仅将会对右侧的素材列表产生作用，同时也会对趋势图中的数据产生作用，比如您有一个素材A同时在一个被打了US标签的广告系列和一个被打了AU标签的广告系列中投放，当您筛选US标签并选择了素材A查看趋势时，趋势图中仅展现该素材在美国的投放数据。

下方为素材指标分周对比，您可以同时选择5个指标的数据按周进行对比

如果您需要进一步的帮助或有其他设置需求，请随时联系我们的支持团队。

更新于： 04/07/2025