Creative Compass使用指南
Creative Compass是一款创意分析产品,共有三个模块,分别为Dashboard、Scoreboard和Trends。
一、Dashboard
1.1 使用场景
第一个模块是Dashboard。可以帮助您按照您自己的策略逻辑去分析素材数据。
以下是使用场景示例:
- 您的素材分别来自公司内部的创意部门、外部KOL、以及互联网上用户自发生成的内容,你想要知道这3者谁的ROAS更高
- 您的视频存在有字幕和无字幕两种版本,您想知道有无字幕对于观众的观看效果有什么影响,影响的比例是多少
- 您的素材内容分别为开箱视频、客厅使用展示、卧室使用展示,您想知道不同的场景谁的转化率更高
- 您的素材设计风格分别为亮色系和暗色系,您想要知道这两种风格对最终的ROAS的影响是什么
- 您的素材来自不同的红人账号,您想知道哪个红人的转化率最高,ROAS最高
如果您有以上类似的分析场景,那么您可以分别为您的素材或广告打上Inhouse、KOL、UGC、有字幕、无字幕...的标签,并选中他们进行对比。
1.2 功能介绍
下面我们来看看具体的步骤:
步骤1:打标签
1)从名称中提取标签
如果您在素材名称/广告名称/广告组名称/广告系列名称中曾经标注过素材来源、设计风格等,那么您可以直接从名称中提取标签
比如您有一些广告
"image_16x9_iphone14_pink_Inhouse"
"image_16x9_iphone14_white_UGC",
"image_16x9_iphone14_white_KOL"
您想要对比Inhouse、UGC、KOL的数据,您可以分别创建3个标签
"Ad Name contains Inhouse"
"Ad Name contains UGC"
"Ad Name contains KOL"
创建标签的入口如界面所示,点击后Compare by后将会出现侧拉,在侧拉中直接输入"Inhouse",并选择"Ad Name contains Inhouse"即可完成标签创建。
2)手动打标签
如果您之前未在素材名称/广告名称/广告组名称/广告系列名称中标注过素材来源、设计风格等,那么您可以使用手动打标签的功能。该功能位于Scoreboard模块中的素材列表,点击Tagging按钮,即可出现手动打标签的功能
常见问题:
Creative Compass当前使用的归因窗口径是什么?
步骤2:分析数据
在侧拉中选中您想要分析的标签,即可进行数据分析
选择柱状图,您可以查看标签在时间范围内的整体数据对比,同时系统还提供CTR、ROAS等指标的Facebook渠道的店铺平均值供您参考。
选择趋势图,您可以查看各标签在时间上的趋势,同时系统还提供CTR、ROAS等指标的Facebook渠道的店铺平均值供您参考。
二、Scoreboard
2.1 使用场景
第二个模块是Scoreboard,可以帮助您定位到具体素材的表现。
以下是使用场景示例:
- 您想要快捷地找到特定格式、比例的素材并按照素材投放效果进行排序,方便您的团队进行素材复盘
- 您在素材复盘过程中想要给具有某个特点的优质素材打标签,方便设计师下次直接筛选标签进行参考
- 您想要快速找到某个商品下效果差又花了很多钱的素材,然后快速暂停以节省预算
- 您想要快速找到某个商品下效果又好又持久的素材,然后总结这些素材的特点以便于不断迭代素材
- 您在Dashboard分析完标签,发现某个标签效果特别好,想要进一步下钻,看一看这个标签下的素材的具体情况
如果您有如上类似需求,那么您可以使用Scoreboard模块进行分析。
2.2 功能介绍
下面我们来看看功能详情:
系统支持多种筛选,包含系统自动识别的创意类型、素材格式等,也支持您使用自定义的标签进行筛选。同时您还可以使用指标筛选过滤掉您不希望纳入分析的素材。该筛选不仅将会对象限图中的素材个数产生作用,同时也会对素材图中的数据产生作用,比如您有一个素材A同时在一个被打了US标签的广告系列和一个被打了AU标签的广告系列中投放,当您筛选US标签时,象限图中仅展现该素材在US的投放数据。
象限图支持您按照CTR * Spend、Roas * Spend查看数据,下图为ROAS * Spend的效果示例。
当您的素材在象限图的左上角时,意味着您的素材ROAS高但是Spend不足,应当扩量
当您的素材在象限图的右上角时,意味着您的素材ROAS高且花费高,属于核心贡献者
当您的素材在象限图的左下角时,意味着您的素材ROAS低但花费少,需要优化ROAS或再观察一下
当您的素材在象限图的右下角时,意味着您的素材ROAS低但是花费多,需要立即暂停
最下方则为具体的素材列表,您可以根据您的需求按照不同的指标从高到低或从低到高排序
常见问题:
三、Trends
3.1 使用场景
第三个模块为Trends,在这里,您可以查看您的素材趋势,判断您的素材是在变好还是变坏,效果是否在衰减,以便于您决定是否需要更换素材或更改广告策略去维持效果。
举例:如果您发现某个素材的效果每周都衰减20%以上,那您需要考虑是否是由于创意疲劳导致的,可以尝试更新素材版本,如更新封面图、扩展受众,避免在过窄受众上设置过高预算,按照受众规模合理分配预算,使用动态创意优化,及时暂停此类广告等手段去改善素材效果。
3.2 功能介绍
上方为趋势图,支持您选择多个素材及指标进行趋势对比。
右上角点击筛选按钮后进入侧拉,支持多种筛选,包含系统自动识别的创意类型、素材格式等,也支持您使用自定义的标签进行筛选。同时您还可以使用指标筛选过滤掉您不希望纳入分析的素材。该筛选不仅将会对右侧的素材列表产生作用,同时也会对趋势图中的数据产生作用,比如您有一个素材A同时在一个被打了US标签的广告系列和一个被打了AU标签的广告系列中投放,当您筛选US标签并选择了素材A查看趋势时,趋势图中仅展现该素材在美国的投放数据。
下方为素材指标分周对比,您可以同时选择5个指标的数据按周进行对比
如果您需要进一步的帮助或有其他设置需求,请随时联系我们的支持团队。
更新于: 04/07/2025
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